羅振宇的硬派知識脫口秀《知識就是力量》

不想被暴雷的人可以先看節目,連結在此

《羅輯思維》、《得到app》創始人羅振宇又有新產品,跟江蘇衛視合作的《知識就是力量》,定位在『硬派知識脫口秀』,但是第一集主題是《如何把自己嫁出去》。

一般會把小眾的說書節目走向大眾電視節目,當成墮落與庸俗化,但我對羅振宇團隊的選題目、做產品的眼光與功力一直非常讚賞。很好奇走進電視平台後,有什麼變化、是進化還是退步。還有之後要拿《得到app》這個重點產品怎麼辦呢?

《得到app》的CEO脫不花說過他們的女性客層都是高收入、有看法的獨立女性,這樣的客層會對這個題目有興趣嗎?新節目是要拋棄舊客層呢、還是有機會創造出一個新市場呢?

先看看第一集節目內容

  • 一開場先丟了書袋,用西元前,凱薩破除軍隊不得渡過盧比孔河的禁令,帶兵攻打羅馬因而取得勝利,在渡河之前說的話『骰子已經擲出去了』。也把這個選題的層次拉高到凱薩。
  • 接下來說明所謂的嫁出去的並不是女性尋找飯票的傳統婚姻觀,而是有『協同進化』概念、共同成長的婚姻。這裡又用了兩個知識梗:包含小麥藉著人類發展,從野草變成全球種植面積最大的作物;以及狗的祖先如何靠著幫助人類,獲得比狼更好的生存條件。
  • 再來是談交往的互動若是採用交易概念,是種下分手種子。推薦了『即興戲劇』『Yes And』,遇到任何提問與挑戰,都不急著否定,先接受對方的觀點再往下發展。
  • 結尾前用《小王子》這本書的馴養概念,整合前面提到的協同進化與即興戲劇;結論『任何事情若有做跟不做兩個選擇,選擇不做,表面上看起來是種公平,但你永遠不知道自己失去了什麼』,呼應了開頭在盧比孔河前的凱薩。

看得出來,這是舊題新解:選了一個再傳統不過的題目,但是不斷翻轉這個題目背後的思維,加上強調『現代女性哪裡需要男性養呢、有這麼多App、外賣,哪需要靠異性呢』。很輕鬆的就把知識產品,灌輸到觀眾心裏。

開新節目只為了擴充客群嗎?這個產品如果成功,會為知識付費界打開什麼新的可能呢?在回答這個問題前,先就知識付費角度看這節目的賣點?我認為是舊酒裝新瓶:

舊酒:提升知識付費產品的知名度與銷售量

第一集的知識點包含:盧比孔河、協同進化、心理學家Andrew Cherlin說『過去婚姻是邁向成年時期的第一部,現在是最後一步』、小麥與人類一起進化的梗、即興戲劇的重點(Yes、And)

熟悉《邏輯思維》與《得到app》的人會發現,這些知識點都是過去的產品。

換句話說,不管是拿來回收利用、吸引新客群購買、讓舊客群可以對新客群說嘴;總之這節目是站在就有的基礎上演化,而不是從新開始。而這個舊基礎的演化,呼應了羅振宇在節目中說的『知識可以解答一切問題』,或者換個方法說『我們團隊提供給你能解決你人生任何問題的知識,拿出你的錢來吧』

新瓶:用電影規格說書

節目最令我驚豔的是電腦動畫(視覺特效),從工作人員列表可以看到,視覺特效動用了十個工作人員。從凱薩渡河,到世界地圖上次第長出來的小麥、小麥田中跑出來跟觀眾互動的小狗。。。

電視節目出現全螢幕視覺特效動畫,電視節目已經進化到電影規格!

說到觀眾席,不知道是不是為了呼應這次主題《把自己嫁出去》,節目找來大量美女觀眾,看一堆妹子時而專注的抄筆記,時而大笑,實在很賞心悅目。我邊看邊覺得選這個題目,是知識消費的ladies night:把女生找來了,何愁男性客戶不來呢?

2012年至今不到六年,羅振宇與他的團隊從說書網紅,演進到年營業額超過十億人民幣的知識付費企業、再到大型電視節目製作人,據稱他們公司在投資界的估值已達七十億人民幣。

身為忠實觀眾,衷心希望這個電影規格的說書節目可以成功,開拓我們的眼界與想像力:知識付費產品到底還有什麼發展空間。

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *