《解構大數據》 讀後心得:光只有演算法不足以統治商業

為什麼要看這本書

三五年前,小張很興奮地告訴我他們公司要開始導入大數據:不但可以提高生產力,還能更瞭解客戶需求,廣告投放更精準,「數據是新石油!」

三五年後,小張跟同事們學了很多統計,多了很多有趣的發現,資訊系統的效能的確也提高了。

但當我問他「數據石油挖得怎麼樣呢?」,他只給了個「你知道的」表情。

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《劉潤五分鐘商學院》讀後心得:技法跟體系,兩個我都要

商業知識可以速成嗎?技法跟體系,如何兼得?

小明夏天剛從大學畢業,熟人介紹他去面試海外業務

「他們缺人缺到天昏地暗。只要英文過得去再加上一點商業Sense就好了」

商業Sense? 一點頭緒都沒有,只好惡補點商業周刊。

面試那天他緊張地七上八下,但還是逼自己想辦法應答如流,直到主管們問了:

「你履歷上寫正在進修商業知識,都看些什麼書或雜誌呢?」

來了,終於來了,小明自信地回答「商業週刊」

主管在幾乎察覺不到的八分之一秒內皺了眉頭「有什麼印象深刻的報導嗎?你的看法如何呢?」

小明沒想到有這招,苦思了快要一個世紀那麼長,在冷氣房裡都快流出汗了,終於擠出「館長賣雞胸肉那件事很勵志」

一講完後,小明彷彿看到主管們苦笑地說出「那謝謝,如果合適的話我們再跟您連絡」

然後,就沒有然後了。

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《告別行銷的老童話》心得:我認知的行銷實務,全部得改寫…

我為什麼推薦這本書?

說到行銷,你想到的是什麼?

《告別行銷的老童話》Absolute Value

「你們就是不會行銷,根本不需要問消費者想要什麼,把東西做到消費者非買不可就對了。賈伯斯發明iPhone之前,有人想到自己需要智慧型手機嗎?沒有!但是現在有多少人都是蘋果教的信徒,不管它出什麼阿薩布魯的東西都會買單,這就是品牌的力量與品牌忠誠度」

這是改寫自「第五屆失敗者年會」中,某觀眾對Airsig創辦人陳柏愷的質問。

(註:活動紀錄請見此,陳柏愷的技術業界有名聲,但他的反省更寶貴「一切都應以消費者需求為依歸、沒人要的技術是個屁」,他現在在做臉書的Taiwan AI社團)

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《行銷4.0》讀後心得(下):沒有標準答案,各有巧妙的應用

前情提要:上一篇講了我為什麼要讀這本經典著作,以及我從讀到行銷不再被當成藝術,難以衡量;反而可以用『行銷生產力方程式』的概念,以每個行銷環節的轉換率作為衡量績效指標,更可以依照資源與處境,調整重心,不需要每個環節都做到滿分。

這一篇,我想講講怎麼使用、誰適合看這本書、還有推薦幾個延伸閱讀

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《行銷4.0》讀後心得(上):沒有標準答案,各有巧妙的應用

摘要:

主流行銷界終於也數據化了,效益早就該要能用指標衡量,而不是用品牌是藝術打發過去。

不同指標之間怎麼組合最好?應用各有巧妙,沒有標準答案。

我很喜歡科特勒使用會計上的杜邦方程式,解釋各個指標之間的關係,提醒行銷人要重視最終成果(品牌忠誠度)與轉換率,而非陷入各單一指標的極致化追求。

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我讀《打造超人大腦》後的實作心得

柏林馬拉松剛在今天結束,你知道42.195公里全程馬拉松的世界紀錄在這兩年推進到2小時1分鐘,比上個世紀末快了接近五分鐘;而一線跑者的年紀更從30歲以下往上提升到35歲。

這不只是非洲選手天生基因與環境優良而已,長跑訓練近幾十年來已經科學化「法特雷克訓練、間歇訓練、高原訓練、肌力訓練、伸展練習、心志訓練等等,經過不斷地引用與修正,成效十分卓著」(附)。

同樣的,使用大腦的方式就像鍛鍊肌肉。從求學時代至今,人類學習方面的科學也進步不少,唯有不斷跟進新學習方式、持續測量與改善修正,才能夠持續進步。

我想分享我在閱讀《打造超人大腦》後一個月練習的體驗,以及遇到的難關;希望可以跟有興趣的人互相鼓勵ㄡ

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《KANO》之外的台灣1931 –《總督府風暴》心得

女性向手遊的蔣渭水
2019最新手遊〈1930浪漫譚〉中的蔣渭水人物設定

一:KANO

你記得馬志翔導演的《KANO》嗎?

在2014年寒假放映的《KANO》,片名是嘉義農校的日語讀音,當年嘉義農校代表台灣參加日本甲子園棒球比賽,在全場日本人不看好的狀況下一路從1回戰、2回戰、打到半準決賽與準決賽,最後在投手手傷狀況下終於落敗,飲恨冠亞軍爭霸賽。

作為一日棒球迷與一日影迷,「不要想著贏,要想著不能輸」,還有曹佑寧當年的俊美至今仍讓我記憶深刻

(硬要放照片;迷姊幻想曹佑寧在安達充漫畫中的話,會是怎樣的畫面。)

曹祐寧飾演的Akira練球的劇照,我本來想選練到半夜對著蠟燭練的那張。但一直找不到,只好...
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《哈佛最受歡迎的行銷課》心得

買書可以由此去

一:三件小事

講這本書之前,我想先講三個小事。

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在我不熟悉的小宇宙中,有個手作藝品界的Ebay、有五千萬註冊用戶、2018年銷售額39億美金的手作電商網站Etsy,總之就是很多手作人的聖地。

有個叫Abby Glassenberg的手作部落客常寫文評論Etsy,有天她發現 Etsy 的CEO Chad Dickerson 被逐下台,忍不住寫email 給對方說明自己對經營方向的想法。

結果Dickerson 回信了,信中推薦她這本《Different:Escaping the Competitive Herd》

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喬治・歐威爾《1984》讀後心得

你知道嗎?
雖然《1984》在台灣已經有三個翻譯版本
但是台灣是全亞洲最不關心歐威爾的國家之一
谷歌認證

一:台灣是全亞洲最不關心《1984》的國家之一

大數據界曾有個說法:『谷歌用不同地區流感關鍵字的被搜尋次數與時間,就可以預測哪些地區即將爆發流感,準確度堪比美國疾病預防管制中心』(註1)。

若我們用谷歌趨勢檢查全世界不同國家搜尋《1984》的熱度,會看到什麼結果呢?很妙的是,2014年累積至今,台灣的搜尋熱度僅有最關心國家的兩成不到,熱度甚至是要跨越網路長城才能使用谷歌搜索的中國的三分之一。

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